Как заказать услуги SEO и не ошибиться

Если у вас есть сайт, то вы, безусловно, кое-что знаете о поисковом продвижении. Целевой трафик из поиска сегодня — один из самых эффективных каналов продаж, и насколько этот канал развит, настолько успешен ваш бизнес онлайн.

Но продвинуться в поисковой выдаче сегодня намного сложнее, чем хотя бы пять лет назад. Поисковые алгоритмы усложнились, требования выросли — а с ними и конкуренция. Чтобы попасть в топ, нужен профессионал. Как его найти и не нарваться на мошенников и новичков? Но давайте по порядку.

Как занять высокие позиции в поиске

Вы заплатили за красивый дизайн сайта, выложили сайт в интернет — но на сайт никто не приходит. Вот какие вопросы появляются у владельцев сайта в такой ситуации:

• Почему мой сайт торчит на 11 странице выдачи, хотя он явно заслуживает первой страницы?
• Что мешает сайту продвигаться?
• Как вывыести сайт из застоя?

И вот тут в игру должен вступить SEO-специалист.

Независимо от качества вашего продукта, красоты дизайна сайта и даже количества времени, отданных на работу с сайтом, есть вопросы и проблемы, которые должны быть решены. И справится с этим только профессионал.

К таким вопросам и проблемам относятся:

• Техническая оптимизация сайта. Возможно, поисковые роботы просто не могут получить доступ к вашему сайту, или не могут полноценно прочитать его, или на сайте слишком много дублей и некачественных с их точки зрения страниц.
• Не проработана семантика, структура, и с точки зрения поисковых систем сайт не соответствует той тематике, которую задумывали вы.
• Характер и содержание сайта не соответствуют стандарту. Например, вместо товарного ассортимента вы предлагаете информационные статьи и ждёте продаж. Или у вас всего десяток товаров, тогда как нужны сотни.
• Поисковые системы не доверяют вашему бизнесу, поскольку вы не представили всю необходимую информацию о себе.

Чтобы справиться с задачей, стоит заказать продвижение сайта у профессионалов, знающих требования поисковиков и способных справиться с проблемами. Самостоятельно попасть в топ без профессиональных знаний и навыков в SEO уже не получится.

Стоит ли заказывать дешевое SEO

Рынок SEO-специалистов переполнен. И прайс-лист за услуги колеблется от 5 тысяч рублей в месяц до сотен тысяч. Услуги SEO вам предложат школьники, индийские крестьяне, агентства, а также подрядчики, которые просто перепродают услуги тех же индийских школьников. Как бы ни был мал ваш бюджет на SEO, вы найдете какого-то исполнителя.

Современная поисковая оптимизация — это полноценный поисковый маркетинг, учитывающий особенности вашего бизнеса, изучающий аудиторию, требующий технических, аналитических, стратегических навыков. Без них у вас останется только подготовка текстов и покупка ссылок.

Но даже базовые операции при недостаточном бюджете и низкой квалификации специалиста обернутся провалом. Вы готовы тратить деньги на тексты, которые никто не будет читать, и ссылки, которые никто даже не увидит? Такая «раскрутка» способна только навредить. И в результате вам придётся платить намного большие суммы специалистам, способным вывести вас из под фильтров поисковых систем. А это посложнее, чем хотя бы базовая оптимизация.

Готовы ли вы нанять профессионала?

Итак, вы решили обратиться к специалистам с доказанным авторитетом, успешными кейсами и хорошей репутацией. Значит ли это, что достаточно выбрать специалиста с самым высоким ценником? — Конечно, нет.

Чтобы не ошибиться с выбором SEO-специалиста, вам придётся задать ему несколько вопросов.

Первый вопрос, который обычно задают на этой стадии, это «Когда вы выведете меня в топ?». И это — вопрос-ловушка. Если специалист скажет, что по самым конкурентным ключевым словам вы будете в топе уже через несколько месяцев — он либо обманывает вас, либо использует «чёрные», запрещенные средства продвижения.

Поисковики не обнародуют свои алгоритмы. Всё, что они говорят — это «делайте свои сайты лучше». А что значит «лучше» с их точки зрения — неизвестно, и правила постоянно меняются.

Более того, даже сами представители поисковых систем не знают, как алгоритм оценивает сайты, поскольку и Яндекс, и Гугл основаны на машинном обучении и искусственном интеллекте.

Максимум, что может обещать вам специалист — это положительную динамику по ряду запросов после оценки общего состояния сайта. Для этого он должен оценить перспективы и возможности вашего бизнеса, состояние сайта, конкурентную среду, наметить наиболее вероятные точки роста. И лишь после этого он может прогнозировать. Но не гарантировать, поскольку управлять поисковыми алгоритмами он не может.

Качественное агентство или веб-студия всегда могут найти способы сделать так, чтобы ваш бизнес получил прибыль, используя поисковое продвижение. Когда вы решаете заказать продвижение сайта в такой компании, вы получаете в свое распоряжение аналитический ум, опыт и умение решать поставленные задачи.

Давайте рассмотрим вопросы, которые вы должны задать до подписания договора.

Почему я должен заказать SEO у вас, а не у других специалистов?

Выясните, добивался ли претендент успехов, за какой срок, и в чем, собственно, заключались успехи. Хороший претендент будет говорить скорее о коммерческих успехах, чем о высоких позициях, поскольку они вовсе не равны коммерческому успеху.

Выясните, кто может порекомендовать SEO-специалиста из бывших клиентов. Отзывы на сайте можно написать самостоятельно, а вам нужны живые отзывы от других клиентов.

Запросите документы, подтверждающие навыки. Это могут быть сертификаты или благодарственные письма с печатью — не суть важно.

Не верьте на слово, ищите подтверждения.

Почему я должен доверить вам свой бизнес?

Это важный вопрос. Плохое SEO может повредить или разрушить ваш бизнес. Притом мошеннические или просто нечестные действия могут сработать даже после того, как вы прекратите сотрудничество с оптимизатором. А наказания могут длиться годы или даже быть вечными.

Уточните следующие моменты:

• Насколько исполнитель знает вашу отрасль. был ли у него опыт в продвижении аналогичных сайтов? Каковы были успехи? Неудачи?
• Если у вас уже был негативный опыт в работе с другими агентствами или аутсорсерами, что будет сделано для устранения последствий?
• Какую ответственность готов нести оптимизатор, если в результате его действий ваш бизнес окажется под угрозой, или вы понесете финансовые потери?

Профессионал поможет вам чувствовать себя уверенно и докажет свою способность справляться с вашими потребностями.

В какой срок я увижу результаты вашей работы?

Нереальные сроки — вот что отличает явных мошенников или новичков, которые не способны прогнозировать результаты продвижения. За 1-3 месяца вы можете получить позиции и трафик по самым низкочастотным запросам. Это время уходит на базовую оптимизацию, техническую и контентную, проработку семантики, исправление общих ошибок. О серьезном трафике можно говорить не ранее чем через год с начала продвижения.

Но это вовсе не значит, что всё это время уйдёт впустую. Опытный специалист по SEO может оценить перспективы и найти наиболее доступные каналы продаж, не тратя ресурсы на недостижимое. Честность и эффективность в SEO — это основа репутации.

Каковы ваши методы в SEO?

Если вы говорите со специалистом, то речь будет идти об общем качестве сайта: контенте, соответствии его ожиданиям целевой аудитории, пользовательском опыте. Если «сеошник» умеет только покупать ссылки, далеко вы не уедете.

Ваш сайт должен становиться авторитетом в своей сфере и полноценно решать проблемы ваших клиентов. если он не соответствует этим требованиям, никакие ссылки и переоптимизированные тексты его не спасут.

Как вы измеряете успех своей работы?

Нет ничего проще, чем получить топовые позиции по нулевым запросам. У них нет конкуренции, но с ними никто не обращается к поиску.

Нет ничего проще, чем нагнать на сайт нецелевой трафик, который не принесет вам продаж.

Намного важнее улучшить следующие показатели эффективности:

• Рост продаж с сайта;
• улучшение узнаваемости бренда;
• оптимизация общей видимости сайта в интернете.

Разумеется, ни один SEO-специалист не обеспечит вам продаж как таковых. Его задача — сделать так, чтобы ваши потенциальные клиенты легко нашли вас в поиске, перешли на сайт, и получили всю необходимую для покупки информацию.

Если специалист говорит вам что-то другое, задумайтесь.

Что будет, если мы перестанем сотрудничать?

Это важный вопрос. Многие агентства или фрилансеры используют искусственные ссылочные схемы для продвижения сайта. У них есть свои ссылочные сетки. Вы зашли на продвижение — на вас поставили ссылки, сайт вырос в выдаче. Вы ушли с продвижения — ссылки сняли, и вы потеряли все результаты SEO. Убедитесь, что ссылки никуда не денутся.

Убедитесь, что вам переходят все права на размещенный на сайте веб-контент. Это должно быть подтверждено документально.

Конечно, в одной статье нельзя учесть все мелочи процесса выбора подрядчика по SEO и коммуникаций с ним. Однако те вопросы, которые мы рассмотрели выше, обязательно помогут вам понять, с кем вы имеете дело и сделать более точный выбор.